审查网页内容的三步指南

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在SEO中，审查内容是一项不可避免但极其重要的任务。作为将人们带到页面的驱动因素，最佳实践要求我们尽我们所能，确保我们投入时间和资源创建的工作随着时间的推移仍然具有影响力和相关性。这需要偶尔返回并重新评估我们的内容，以确定可以改进的领域。 话虽这么说，如果您曾经做过内容审核，您就会知道这是多么令人惊讶的挑战。多种多样的格式和主题以及定义“好”内容的挑战使得很难选出重要的核心元素。如果没有这些通用的焦点区域，您可能最终会在一种情况下忽略某个元素（例如语气），但在另一种情况下会特别注意同一元素。 幸运的是，有一些特征——比如良好的拼写、吸引人的布局和相关的关键词——普遍与我们认为的“好”内容相关。在这个三步指南中，我将向您展示如何使用这些特征（或元素，我喜欢称之为它们）来定义您的目标受众，使用记分卡衡量内容的表现，并评估您的质量更改保证作为审查流程的一部分，可应用于任何行业的几乎所有类型的内容。



第一步：了解你的受众 可以说是本文中提到的最重要的一步，了解您的目标读者 目标电话号码或电话营销数据 将确定构成内容基础的细节。这包括深入了解读者的意图、页面的理想外观和感觉，以及内容消息应试图实现的目标。 然而，要达到这一点，您首先需要回答以下两个问题： 我的目标受众是什么样的？ 他们为什么阅读我的内容？ 我的目标受众是什么样的？ 第一个问题依赖于一般人口统计信息，例如年龄、性别、教育程度和职称。这为理想的受众成员提供了面孔以及最适合他们的信息类型。例如，如果针对年龄在 35 岁至 40 岁之间、有两个或更多 5 岁以下孩子的全职妈妈，我们可以猜测她每天的日程安排很繁忙，经常出差，并且经常需要呆在家里对年幼的孩子保持警惕。因此，一篇风度翩翩、快速、易于在旅途中阅读并包含内嵌图像以减少眼睛疲劳的文章会比篇幅较长且需要高度集中注意力的文章更容易被接受。 他们为什么阅读我的内容？ 一旦您与读者建立了联系，就必须回答第二个问题，以了解读者希望从您的内容中获得什么，以及您当前的产品是否能有效满足这些需求。例如，大中型公司的高级管理人员可能会通过阅读来在做出重要决策之前获得更好的信息，在自己的领域获得更多的知识，或者利用他们学到的信息来教导他人。您可能想考虑提第三方受众洞察工具，找到这些问题的答案并收集有价值的人口统计和心理信息。有了这些结果，您现在应该对受众有一个全面的了解，并可以开始确定内容中可以改进的部分。





拆分现有内容 现在您已经了解了您的受众是谁，是时候开始真正的工作了：评估您现有的内容。此阶段需要将所有内容分解，以确定应保留、更改或丢弃的组件。然而，这项任务可能极具挑战性，因为大多数组件的性能（例如语气、设计和连续性）不能简单地分为“好”或“坏”等二元类别。相反，它们属于一个范围，其中最合理的改进水平位于中间的某个位置。稍后您会明白我这句话的意思，但评估和衡量这些组件所需优化程度的最有效方法之一是使用记分卡。这个简单、可重复使用且易于应用的工具由我的同事Ben Estes创建，可以帮助您客观地审查内容的表现。 制作内容审核评分标准的副本 注意：此处采样的卡以及我个人用于类似项目的卡是原始卡的稍微修改的版本。 正如你所看到的，该卡片分为两类：写作和设计。每个类别下列出的是创建良好内容普遍需要的元素，并且应该进行检查。每个点的评分范围为 1-5，其中 1 为最差分数，5 为最好分数。